Креатив

Что такое креатив?
Креатив, как понятие, имеет ярко выраженные нерусские корни, это неологизм (или более точно - заимствование). Что же означает это понятие?
Прежде всего, в английском языке слово "креатив" не существительное, а прилагательное. Словарь Lingvo Online переводит "creative" как "созидательный, творческий". И это действительно так.
В русском языке - это синоним слова "творчество" в его самом широком смысле. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое число людей считают слово "креатив" связанным исключительно с рекламой. Эта некая услуга, которая продается рекламным агентством клиенту. Она связана с разработкой идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды (media), в которой будет проводиться данная рекламная компания. С помощью креатива рекламная компания позволяет максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи (www.reklama.rin.ru).

Задачи

Они могут иметь совершенно разный характер - от поднятия уровня продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке. Однако, это всего лишь одно из возможных проявлений креатива. По своей сути реклама действительно является творческой деятельностью, когда ее конечный результат должен соответствовать поставленной конкретной задаче. Это верно, но совершенно не значит, что этим вся суть креатива исчерпывается. На самом деле, креатив с этого только начинается. Так уж сложилось исторически, что именно из рекламы понятие креатива пришло в наш язык.

Позиция

Многие считают креатив - атрибутом рекламы, видимо, из-за того, что в их сознании понятия "творчество" и "креатив" не равнозначны. Существует мнение, что креатив - это творческая работа, которая является востребованной прежде всего в рекламе (во всех ее видах). На этом ее пересечение с творчеством заканчивается. В начале так все и было. Но, если мы приняли и активно пользуемся иностранным словом, было бы логично пользоваться и смыслом, который закладывают в него носители иностранного языка.
В английском языке нет разделения между понятиями "творчество" и"креатив" Почему же тогда у нас пытаются возвести стену между ними?
Наша позиция заключается в следующем. Раз мы допустили иностранное слово в свой язык, и оно прижилось (по крайней мере, в профессиональной деятельности), то можно и нужно использовать его для описания любой творческой деятельности.

Деятельность

Существует огромное множество видов творческой деятельности. Если хорошо присмотреться, то можно в любом виде деятельности увидеть креативную составляющую. Если пойти еще дальше, то можно сделать вывод, что все, что делает человек, в результате сводится к творчеству или к креативу. Более того, оказывается, что удовольствие мы получаем не от работы как таковой, а от самого процесса творчества. Так уж мы устроены, такими нас создали. Создали, чтобы создавать!
Все виды человеческой деятельности можно условно разделить на две группы.
К первой из них можно отнести деятельность, в которой креатив является главной конечной целью, конечным продуктом. Суть такого труда - чистое творчество.
Писатель, художник, дизайнер, композитор - все они относятся к первой группе. Конечным продуктом их труда является фактически чистая мысль. Соответственно их труд оценивается по таким параметрам, как оригинальность, интересность и прочее - то есть по совершенно условным критериям. Эти параметры и опредеяют ,в основном, признак принадлежности к первой группе.
Ко второй группе отнесем деятельность, в которой креатив является лишь одной из составляющих. Он - одна из шестеренок большого механизма. Перед шестеренкой стоят конкретные задачи: она должна крутиться в определенную сторону, соприкасаться с другими нужными шестеренками, прилагать определенное усилие при повороте и т.д.. Это, конечно, метафора, но она точно отображает суть: креатив в этой группе - маленькая часть большого процесса. Он должнен отвечать строгим требования, иначе весь механизм не будет работать.
В последнюю группу деятельности входят также такие виды работ, как разработка веб - сайтов и рекламных кампаний, строительство новых домов и тому подобное. То есть существует некий физический процесс разработки и создания чего-либо, частью которого является креатив - как форма творческого осмысления одной из задач (части глобальной задачи) или формулирование концепции, удовлетворяющей существующим требованиям.

Коктейль

Разработку и ее креативную составляющую можно сравнить с коктейлем или одним из его ингредиентов. Вкус "чистого креатива" приторно сладкий (это вкус хорошей яркой идеи!). Смешиваясь с остальными ингредиентами, он меняет общий вкус разработки. Он привносит собственную лепту в общий букет. Без него коктейль (которым является некая разработка) получился бы слишком кислым или горьким.
Писатель, композитор или художник вынуждены разбавлять и смешивать вкус собственного креатива с общим "раствором" конкретной работы. Если этого не делать, то очень скоро приторный (сладкий или горький) вкус надоест.

Человек

Если допустить, что человек произошел от обезьяны, то можно выдвинуть революционную теорию! Не просто труд позволил человеку встать на ноги, построить жилище и пойти охотиться на мамонта. Это был креативный труд. Человек стал творить!
Вместо того чтобы орудовать обычной тупой палкой, он придумал заострить ее камнями и получил в свои руки острое оружие и необходимый инструмент. Это было одно из первых творений человека.
Трудно сказать, созданы ли мы по образу и подобию божьему или нет, но то, что стремление создавать заложено в нас генетически, кажется абсолютно бесспорным. Человек получает удовольствие не столько от работы, сколько от собственных завершенных творений.
Для того чтобы согласиться с такой точкой зрения, достаточно понять, что креативная составляющая есть в любом виде деятельности. Вы создаете ее, когда готовите еду, программируете, пишите бизнес - план, строите дом и т.д.
Мы все рождаемся с одинаково заложенной способностью творить. Но у каждого из нас своя судьба. Жизненный путь одного человека связан с творчеством, а другого человека нет. Вот и получается, что когда человек достигает зрелого возраста, его способность творить может быть спрятана глубоко в подсознании и докопаться до нее крайне сложно.
Главный редактор интернет-журнала Digital Web Ник Финк (Nick Finck), опираясь на результаты своих исследований, утверждает что к семи годам только 10% населения имеют признаки высокой креативности, а при достижении зрелого возраста, она снижается до 2%. То есть всего два человека из ста,когда вырастают, становятся (точнее сказать остаются) творчески одаренными.
Также не стоит забывать, что Ник Финк (Nick Finck) имеет ввиду США, в которых всегда была более благоприятная ситуация для личного развития человека. Американцам не пришлось переживать 70 лет коммунизма с его личностной унификацией и запретами. Поэтому новое поколение в России во много раз более творчески одаренное, чем старое.

Процесс творчества

Это настройка собственного мозга на некоторую частоту творческого созидания. Как только настройка произошла, мысли начинают проявляться одна за другой. Для того чтобы настроить себя на интенсивный мыслительный процесс необходимо выполнить некоторые действия и соблюсти некоторые правила.
Если человек ни с кем не говорит (в том числе с диктофоном) и ничего не пишет, то его мысли находятся в "скачущем" или "хаотичном" состоянии. Они перескакивают с одного направления на другое, как будто в радиоприемнике без остановки крутят ручку настройки. В такой ситуации возможно возникновение новых идей, но из-за того, что на каждой конкретной частоте мозг проводит слишком мало времени, такая вероятность крайне мала и появление полезных идей носит случайный и хаотичный характер.
Отсюда можно сделать один вывод. Для настройки на нужную для творчества частоту и получения результирующего фонтана идей необходима полная сосредоточенность на одной из них.
Она достигается по крайней мере тремя способами:
- необходимо часто говорить на разрабатываемую тему вслух, интенсивно и настойчиво обсуждать ее (мозговой штурм, диктофон), что позволяет думать сфокусировано, не отвлекаясь;
- писать различные материалы на вышеупомянутую тему.
Ведь, когда мы записываем новую идею то, безусловно, сосредотачиваемся на ней, а также вынуждены думать, что писать дальше. Идеи приходят постоянно. Именно так работают писатели.
Известно, что существует несколько способов писать художественные произведения. Один заключается в тщательном планировании и последующем описании того, что получилось. Второй заключается в том, что автор, начиная работу, имеет смутные представления о том, как все будет происходить, он даже не знает, чем все закончится. Он начинает писать, и мысли появляются сами, как только он настраивается на нужную частоту. Такие писатели говорят, что их литературные герои живут собственной жизнью и сами принимают решения о своих поступках.
По наблюдениям некоторых творческих людей сосредоточиться помогают прогулки по незнакомым местам, когда мысли находятся в свободном полете, а кругом незнакомые люди, улицы, дома и машины. Например, Уилл Смит говорил в интервью MTV, что большинство композиций альбома "Willenium" он придумал прогуливаясь по незнакомым местам Филадельфии.
В этой связи прогулки вокруг офиса по неисследованным улицам также помогают расшевелить часть мозга, отвечающую за креатив. Приходят совершенно новые оригинальные идеи, а старые обрастают интересными деталями.

Сеть

Интернет - страшный наркотик. Это заезженное высказывание неожиданно оказывается актуальным и на 100% верным по отношению к креативным людям. Дело в том, что Сеть оказалась лучшим инструментом, придуманным человечеством для реализации амбиций каждого индивида.
В Сети нет преград для творчества. А самое главное - процесс донесения плода творчества до аудитории максимально упрощен по сравнению с офлайном. Например, возможно создать свой сайт, на котором можно самовыражаться, присоединиться к существующему сообществу, подходящему по интересам, или создать собственное. Можно заняться дизайном, программированием, копирайтерством - все это хорошо оплачивается разными интернет - компаниями. Поэтому в Сети так много креативных людей.
Естественным образом это коснулось и интернет-компаний, основная деятельность которых связана с Сетью. В офисах таких компаний на десять квадратных метров приходится больше креативных людей, чем на целый квартал большого города (просим извинить за это, возможно не совсем корректное сравнение, но масштабы этого явления именно такие).
Еще один феномен Сети, который еще только начал проявляться в российском сегменте, заключается в созидательной деятельности ради самой деятельности, ради общения с интересными людьми, творчестве ради творчества. Человек может делать то, что ему действительно хочется и нравится. Не надо беспокоится о доходности проекта и прочих бизнес - проблемах. Вы делаете то, что вам нравится, находите единомышленников со всей планеты. Ваша жизнь становится интересной и наполненной. А деньги вы зарабатываете в одной из интернет - компаний или где-то еще. Это не важно. Вы можете быть владельцем крупного успешного бизнеса и заходить в Сеть для того, чтобы делать то, что нравится, а не то, что приходится. В ней Возможно все!

Аутсорсинг

Это понятие уже успело прижиться в русском языке, также как и креатив. Для тех, кто не в курсе, поясним. Аутсорсинг - это покупка некоторого объема работы у сторонних компаний. Имеется в виду, что вместо того, чтобы использовать выделенные средства внутри компании и создать требуемый продукт, можно с намного большим эффектом использовать эти же средства вне компании для того, чтобы нанять профессиональных исполнителей (обычно стороннюю компанию-исполнителя), которые специализируются на создании требуемого продукта и поэтому в состоянии сделать все быстрее и качественнее.
В случае, когда креатив является только частью большого процесса разработки, оказывается выгодным использовать аутсорсинг. Часто бывает, что аутсорсинг, скажем, дизайна путем приглашения хорошего дизайнера со стороны считается нормальным, а о том, что также можно поступить с креативом (концепцией, элементами концепции, whatever) люди обычно не думают.
Следует отметить, что это в корне не верно.Творческая составляющая любой разработки - это такая же работа, как и любая другая. Стороннему креативщику ставится задача, он ее выполняет. Это понятно и логично.
Почему аутсорсинг креатива может быть выгоден компании:
- ускоряется разработка определенной идеи (экономятся внутренние ресурсы, а за счет более опытных внешних исполнителей все достигается намного быстрее);
- дешевле и эффективнее используются внутренние ресурсы (профессионал быстрее сформулирует нужную концепцию в печатном и визуальном виде, более глубоко проработает их, что поможет избежать ошибок при финальной разработке);
- становится возможной покупка уже готовых, разработанных концепций, что опять таки убыстряет разработку любой творческой идеи;
- появляется возможность использовать недоступные другим способом ценные профессиональные кадры.
Существуют, однако, работы, которые практически невозможно перепоручить посторонним сотрудникам или компаниям. Например, передача части цикла программирования "на сторону" может в дальнешем вызвать проблемы с финальной интеграцией программного кода в единый продукт.
При аутсорсинге разработки креативных концепций таких проблем не возникает. Ведь, результатом труда в этом случае является, фактически, чистая мысль, которую можно легко изменять и дополнять. Более того, если грамотно подойти к самому процессу, то следить за разработкой концепции и корректировать ее можно будет в реальном времени, непосредственно во время ее появления на свет, когда концепция только приобретает финальные очертания(www.md-promotion.ru).

В рамках вышеизложенных представлений о креативном подходе к различным видам деятельности коллектив Театра Активных Действий (TAD) выполняет ряд нижеследующих работ:

Разработка сценариев программ

Обеспечиваем участие сотрудников компаний в PR и рекламе своих продуктов. Помимо увеличения числа их продаж и повышения авторитета бренда компании, это способствует сплочению коллектива в единую команду (teambuilding) и потому является важным элементом командообразования. Наша компания предлагает специальные тренинги по "мастерству пиара" для всех, чья деятельность связана с PR-бизнесом. Уверены, - вышеуказанные PR-тренинги позволят Вам овладеть суммой совершенных приемов, которые помогут продвинуть себя и свой бизнес, открыть свои идеи перед широкой публикой и сделать их популярными.

Разработаем и воплотим в жизнь ваши самые "неосуществимые" (exclusive) желания - невероятные приключения и отдых в любой части планеты; креативный сюрприз (поздравление, розыгрыш) родным, друзьям и знакомым, как бы далеко от Вас они не находились. Необычные условия корпоративного (или персонального) отдыха (иногда очень жесткие и напряженные) будут в значительной мере способствовать формированию командообразующих качеств (teambuilding) и навыков . При этом "exclusive", как вид особого отдыха или другой деятельности, не только повышает адреналин в крови участников, но и является мощным средством подготовки сотрудников компаний для эффективной командной деятельности (teambuilding) в их повседневной работе.

Мироощущение это процесс восприятия человеком окружающего мира, действительности, выражающееся в его настроениях, чувствах, действиях. Через это мироощущение мы, как через призму, рассматриваем все наши командообразующие (teambuilding) технологии и способы их реализации через соответствующие корпоративные мероприятия. Предлагаем систему тренингов для выработка правильного мироощущения сотрудников, повышение их духовного и профессионального уровня, что является сильным командообразующим средством (teambuilding), способствующим сплочению трудового коллектива и менеджмента компании, повышения эффективности любых корпоративных мероприятий.

Обеспечиваем фото - и видеосъемку любых корпоративных мероприятий и праздников, а также юбилеев компаний, вечеринок различного типа, детских и спортивных мероприятий.
Для сьемок за городом возможно использование квадрокоптеров с видеокамерами высокого разрешения (до 4К) на борту.

Разработка и дизайн сайтов

Полиграфические работы